Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых ограничений
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, приступила к продаже российского подразделения. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные претенденты не раскрываются.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о товарах повседневного спроса и предоставляет статистику для участников рынка. Её отчётами и аналитикой пользуются крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на основе этих данных формируются ассортимент, цены и маркетинговые решения. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Причина продажи связана с новой регуляцией: с 1 марта 2026 года действуют ограничения на привлечение зарубежных организаций для исследований товарных рынков (для компаний с долей иностранного участия выше 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб.), а также требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, эти правила фактически исключают продолжение деятельности ряда иностранных аналитических компаний в России.
В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка аналитической платформы могла бы существенно усилить экспертизу и контроль над данными о поведении покупателей по всей стране.
Как ритейлеры собирают и используют данные
- X5 развивает собственную цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга.
- «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе корпоративных сервисов.
- «Лента» в 2025 году запустила собственный ресурс для анализа данных поставщиков и продаж.
- В целом крупные сети всё активнее опираются на собственные данные и внутренние аналитические решения.
