Что происходит
Власть снизила ожидания от результатов «Единой России» на предстоящих выборах — падение рейтингов делает картинку «уверенной победы» всё труднее объяснимой и приемлемой для населения.
Система признаёт, что прежняя риторика теряет эффективность: попытки представить неизменный успех вызывают раздражение и недоверие у значительной части избирателей.
По последним опросам поддержка партии снизилась примерно с 38% до 36%, и меньше половины россиян удовлетворены работой правительства. Ряд официальных показателей доверия перестали регулярно публиковаться.
Стратегия кампании и её отложенная программа
Решено отложить выпуск полной предвыборной программы до конца августа: в партии и администрации не уверены, в какой экономической и политической ситуации страна подойдёт к голосованию (ход боевых действий, динамика цен, доступность топлива и уровень беспокойства в регионах).
Параллельно ведётся оперативная «переупаковка» кампании: хотят сделать её более успокаивающей для публики — сместить акцент на снижение тревожности и избегать резких формулировок вроде слова «запрет». Контролируемые источники получают рекомендации по корректировке месседжей.
В рамках этой линии часть новых ограничительных инициатив временно замораживается; в отдельных случаях наблюдалась и частичная отмена ранее введённых мер после массового недовольства населения.
Почему одного ребрендинга может быть недостаточно
Проблема глубже, чем слова и оформление кампании. Многим очевидно, кто годами инициировал запреты, блокировки, штрафы и ограничения свободы — именно эти практики ухудшают повседневную жизнь.
Большинству людей нужна не «терапевтическая кампания», а нормальная жизнь: мир, достойные доходы, предсказуемые правила, свободный интернет и власть, работающая в интересах населения, а не узкого круга.
