Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России

В марте Telegram использовали почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения страны), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория другого крупного мессенджера составляет около 83 млн, а ежедневная — около 61,5 млн.

Трафик и изменение поведения пользователей

Аналитика трафика показывает, что из‑за ограничений входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, то есть пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

Рост исходящего трафика может отражать активность рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры: рекламодатели активнее направляют трафик на сторонние площадки, а пользователи держат по нескольку приложений для разных задач.

Интерес к альтернативам

На фоне ограничений в Telegram в марте заметно вырос интерес к иностранным и региональным альтернативам: аудитория некоторых азиатских мессенджеров увеличилась в среднем почти на 60%. Одновременно внутренний мессенджер Max показал рост трафика порядка 60%.

Блокировки и обходные пути

Блокировки Telegram начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем — замедлена передача медиафайлов. В начале 2026 года регулятор усилил меры, ссылаясь на отсутствие сотрудничества платформы с властями по борьбе с злоумышленниками.

Доступность сервиса по стране в отдельные периоды снижалась до крайне низких значений, и части пользователей приходилось искать способы обхода. Много людей продолжают пользоваться Telegram через VPN и другие инструменты маскировки трафика; разработчики мессенджера также выпускают обновления, которые усложняют распознавание трафика провайдерами блокировок.

Опросы и частота использования

Данные опросов показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram несмотря на ограничения. При этом около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, и 15% — хотя бы раз в неделю.

Эксперты отмечают, что речь не о массовом уходе из сервиса, а об изменении модели поведения: многие держат по два–три мессенджера и используют их для разных задач — связи с близкими, новостей и деловых коммуникаций.