Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: из‑за падения спроса цены на iPhone и Samsung заметно снизились

У российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не находят покупателей на фоне экономии граждан на технике. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года крупные ритейлеры сделали крупные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по изначально запланированным высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

По данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов заметно снижается. С начала года iPhone 17 подешевели примерно на 25–30%, а более ранние версии устройств — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 потеряла около 5% в цене, линейка Galaxy S26+ подешевела на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Как отмечает генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили платёжеспособный спрос и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.

Представитель Fplus объясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников интерес к дорогой электронике традиционно снижается: с одной стороны, у населения сокращается свободный доход, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для таких покупок. При этом бизнес не может бесконечно держать закупленный товар на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше сопутствующие расходы. Поэтому компании стремятся распродать накопленные партии с дисконтом и как можно быстрее «разморозить» вложенные средства.

В первом квартале 2026 года в России существенно просел спрос на непродовольственные товары. В частности, продажи смартфонов сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорит руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили расходы на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

По словам Дениса Кускова, приобретение дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей, а те, кто планировал такое приобретение, в основном сделали это сразу после старта продаж новинок. В Fplus ожидают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более бюджетные модели, в первую очередь устройства китайских брендов.